再上“新品” 腾讯短视频继续试错

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2019-11-05 13:31
  1. 腾讯又“上新”一批短视频。11月3日,北京商报记者发现,腾讯低调上线了一款短视频App,名为响风。

  2. 根据苹果应用商店信息,响风与看点视频、音兔、腾讯云小视频同一个开发商,是一款音乐类竖版短视频,上线后只升级过一次,对首页界面、拍摄功能进行了更新,增加了视频发布前的特效种类。

  3. 响风侧重音乐和明星,在首页上方,设置了6个“明星挑战”活动,不过互动和内容较少。北京商报记者多次打开App,首页推荐的均为同一内容,下滑出现的内容顺序也未变,评价和转发几乎为零。

  4. 除了这款新品,腾讯在6月还发布了名为“看点视频”的短视频,这款产品隶属于腾讯PCG(平台与内容事业群),是腾讯QQ看点推出的一款横版短视频App,专注于时长1-3分钟的PGC内容,上线5个月以来,已经升级24次。

  5. 4月,也就是看点视频上线前两个月,腾讯推出了音兔,定位于音乐短视频编辑应用。用户可以通过音兔剪辑视频与图片素材,制作卡点MV视频,还能使用全民K歌的作品配乐,QQ音乐3000万版权歌曲是音兔的亮点。

  6. 在编辑功能之外,音兔对社区也十分重视,在首页的“动态”栏目中设置了“推荐”、“关注”和“圈子”三个社区功能,其中“推荐”栏目的内容实时更新。

  7. 不断试错

  8. 同属于另一个开发商的多款腾讯短视频,就没有那么幸运,这些应用包括速看视频、哈皮、猫饼、腾讯云小视频。苹果应用商店信息显示,前三款App的更新时间分别停留在2019年3月、2月、1月,腾讯云小视频在一年前就已经不再升级。

  9. 对于为什么多款腾讯App在2019年一季度陆续停止升级,又为何紧接着上线了短视频新品?截至北京商报记者发稿,腾讯方面未予回应。

  10. 其实,上述App并非腾讯短视频的全部阵容。据不完全统计,2018年三季度,腾讯曾手握十余款短视频App。由于一部分产品停止迭代,一部分产品已疑似下架(无法在应用商店搜索到)。目前腾讯加上核心短视频App微视,大概有4款短视频产品。

  11. 易观分析师马世聪表示,“腾讯仍在推出不同的短视频产品,是因为短视频的趋势还在继续,但它还没有一款可以立得住的App,所以各个团队在利用自己的资源、技术在试错”。

  12. 从短视频类型看,这次的探索更倾向细分的音乐短视频。但马世聪认为,“目前对音乐短视频还没有一个准确的定义,从腾讯的角度看,腾讯音乐有很多音乐版权,这给用户很大的创作空间,是腾讯的资源优势”。

  13. 不过之前的探索大多夭折,这在yoo视频上体现的淋漓尽致。2018年10月,腾讯上线yoo视频,被辅以厚望,据说当时在腾讯内部的受重视程度,高出微视。不过坐拥强大资源的yoo视频并未掀起太大水花,2019年3月,yoo业务团队被整合到腾讯视频,后更名为火锅视频。

  14. 此前有消息称,腾讯视频旗下短视频火锅视频项目组近日被整体裁撤,但腾讯视频方面官方回应:火锅视频项目组并未裁撤,也不存在裁员情况,只是团队并入腾讯视频,一起探索长短结合的综合视频方向,以满足用户全面需求。

  15. 处境尴尬

  16. 在yoo视频并入腾讯视频后,腾讯短视频的重点聚焦微视,通过功能升级、借力朋友圈等形式加速追赶,但至今尚未进入头部阵营,且与抖音、快手的月活差距越来越大。

  17. QuestMobile数据显示,2018年9月,微视月活6452.7万,复合增长率91.8%,是用户规模千万级以上App增速第一名。抖音和快手的月活分别是2.3亿、2.6亿。2018年12月,微视月活跌至3253.5万,抖音和快手的月活分别飙至4.3亿和2.3亿。


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